近两年来，"报业寒冬论"在中国非常盛行。有的人曾经将报业形容为"最后的暴利行业"，而现在他们认为报业由盛而衰的拐点已经出现；有的人宣称，报业已经进入漫长而且永无尽头的寒冬，除自己经营的报纸外，其余报纸将难以复苏；还有的人则引用外国人的数据，像算命先生一样，将报纸最后消亡的日子"精确"地预测了出来："到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。"这样的观点经过反复宣扬，形成了一股不小的声势，一时间让业内外人士忧心忡忡。

然而，事实远非报业寒冬论者们形容或预测的那么恐怖。已经有不少人从各个方面论证了"报业寒冬论""报业消亡论"的不成立，这里不必赘述。事实胜于雄辩。近年来，在以美国为代表的西方发达国家，报纸的发行量整体而言确实在持续下滑，但发行量并非衡量报业发展的唯一指标，而美国报业的收入和利润一直保持增长势头，只是增长的速率有所放缓，这在报业市场高度发达的西方国家是正常现象，而且总体而言，报业依然是美国盈利水平最稳定的行业之一。而在世界其他地区，包括中国在内的许多国家报纸的发行量和收入一直在逐年增长。世界报业协会最新公布的数据再次证明了这一点：2006年，如果算上免费报纸，全球报纸总发行量上升了4.61%。报纸销量在亚洲、欧洲、非洲、南美洲、大洋洲都有所上升，北美洲是唯一报告销量下降的大洲。另外，全球收费报纸的广告收入也上升3.77%。正如世界报业协会首席执行官蒂莫西·鲍尔丁所说："这些结果好于预期。报纸依然生机勃勃，勇于创新，展示了保持作为数亿人首选媒介的巨大活力……与此同时，报纸还利用数字发行渠道提供的全部机会增加读者。"

由此看来，如果我们从全球视野和发展眼光来看待传媒业发展的现象，有时就不必为别人之忧而忧。同理，我们有时也不必为别人之乐而乐--譬如，对"中国25家报纸进入世界日报发行量百强行列"的消息就应该持这种态度。

日前有报道称，根据世界报业协会公布的数据，"中国共有25家报纸进入世界日报发行量百强行列，是上榜报纸最多的国家，也是日报总发行量最高的国家，继续保持了世界报业第一大国的地位。"

对于这样一个"特大喜讯"，我们先不要太激动。如果冷静下来思考一下，就会产生一系列的疑惑：

1、中国报纸发行量的数据是谁提供的？提供者的权威性如何？

2、中国报纸的发行量数字有几家是货真价实的？业内心照不宣的一个事实是：一些报纸公布的发行量往往要除以二甚至除以三才是其实际发行量。在中国报纸发行稽核制度尚未健全、报纸经营者虚报发行量的行为尚未受到惩处的今天，人们确实难以为中国报纸高高在上的发行量数字而欢呼。

3、日报总发行量最高就一定是世界报业第一大国了吗？当然，对于世界报业第一大国的定义可以有许多种，但如果仅仅根据日报总发行量来衡量，那这个"世界报业第一大国"的牌子含金量就要大打折扣了。事实上，在衡量一个国家的报业发展水平时，国际上比较公认的一个指标是千人日报拥有量。2004年的数据显示，就千人拥有日报数量而言，北欧地区超过500份，发达国家达到250份，世界平均水平为96份，发展中国家的平均水平是60份，而我国只有63份。经过两年的努力，我国目前的千人拥有日报量已经超过了70份，但仍然低于世界平均水平。而根据新闻出版总署制订的《全国报纸出版业十一五发展规划纲要》，我国在十一五期间的目标是"日报拥有量力争达到平均每千人90份"。

因此，"世界报业第一大国"确实没有多少值得我们乐的地方，一些报纸跻身"世界报业百强榜"也没有多少可乐的地方，如果为此而沾沾自喜，甚至同行之间互相"掐架"，那就更没必要了。（本文言论纯属个人观点） （作者为新华社新闻研究所研究员、中外媒体发展战略研究中心主任）

附：唐润华简历

1986年毕业于中国社会科学院研究生院新闻系，法学硕士。1991年在英国牛津大学国际问题研究中心作高级访问学者。现为新华社新闻研究所研究员、高级编辑，任中外媒体发展战略研究中心主任、外国新闻研究室主任。发表过大量外国传媒研究论文，曾获我国新闻界最高荣誉中国新闻奖的学术论文奖。参与编撰《新闻学大词典》、《中国新闻学实用大辞典》，与人合著有《台湾新闻界概观》、《大众传播与国际关系》等，主编《傲视财富--世界顶尖财经媒体透视》、《解密国际传媒集团》。